最近中國體壇最令我注意的一件事，就是中國本土運動品牌「喬丹」向福建省泉州市中級人民法院，正式狀告Michael Jordan，要求賠償800萬美元，這件事確是一個很值得注意且重視的問題。
當聽到「喬丹」要告Jordan的時候，不論是大陸還是台灣，大多數球迷的第一反應倒有志一同：這要臉嗎？Ok，你知道這會被罵得狗血淋頭的訴訟決定，為什麼「喬丹」要做出這樣的告法，這絕非隨便告的。整個事情的前因後果很長，我簡略的描述一下，讓大家有個比較清楚的輪廓：
「喬丹」本來成立於1984年，到2000年的時候，更名為「喬丹體育」；2002年時，Nike也曾經開始為這個問題向「喬丹」進行交涉與訴訟，但沒有結果。到2012年2月時，Michael
Jordan本尊控告「喬丹」侵犯其姓名權，要求賠償5000萬人民幣，但還沒結果。而現在，「喬丹」反告Michael Jordan影響公司名譽，且影響公司股票上市，求償800萬美金的賠償。
「喬丹」的主要聲明是：要求其停止侵害「喬丹體育」名譽權的行為，澄清事實，賠禮道歉，恢復「喬丹體育」名譽，並賠償經濟損失800萬美元。而據了解，此次喬丹體育起訴Michael Jordan有兩個理由：「第一，中國《民法通則》對姓名權的保護適用於在中國領域內的外國人和沒有國籍的人，而球星「喬丹」是美國公民，從沒在中國居住過，因此，援引《民法通則》的規定在中國境內主張姓名權，這跟中國法律不符，球星「喬丹」因此不具備訴訟主體資格；第二，中文「喬丹」不是球星邁克爾·喬丹的姓名，只是英美普通姓氏「Jordan」的中文翻譯，所以說侵害喬丹本人姓名權的說法並不準確。」而據我一些法律界的朋友也認為，無恥是無恥了點，但是就中國的法律上，告贏的可能性很大。你只能說這個企業打擦邊球，但卻不能說他們違法，至少沒違中國的法。
這就是問題之所在。
「喬丹」自詡為「民族品牌」，但誰也都知道，包括他們那個logo，是Michael Jordan一張照片的剪影再翻過來；很多「喬丹」的門市也會放Michael
Jordan的精彩鏡頭。說白了，就是魚目混珠法，很多不明究裡的人就以為這跟Jordan有關係，或者是Jordan的品牌企業，使「喬丹」在大陸二、三線城市也算是一個大品牌。這種招數其實很多，像去年在北京的體育博覽會，我也看到以「林書豪」的英文縮寫為名的公司，他們的logo也是用林書豪在SI封面穿著尼克隊球衣上籃的剪影。之前也有個Allen Iverson的公司，後來還跟本尊達成協商，付錢了事。就連之前adidas(阿迪達斯)也告過「阿迪王」，結果也是輸，如果不是原封照抄，那怕是模仿傍名，根本告不贏。
「喬丹」無法強辯當初是不是有惡意用Jordan的名字，因為有沒有，再笨的球迷都看得很清楚，就是想藉Jordan之名。「喬丹」在中國註冊商標時，包括連Jordan的兒子Marcus與Jeffery的中文譯名都已經註冊了，你會認為這不是惡意的都很難。「喬丹」只沒有註冊「邁克爾-喬丹」這個Michael Jordan的大陸中文標準譯名。這也是Jordan非常惱火的地方：用我的名字，還用我兒子的名註冊，你這不叫惡性濫用姓名權叫什麼？根據東莞日報的文章報導，「喬丹體育招股書，該公司不僅註冊了“喬丹”商標，還註冊了含有邁克爾·喬丹的球衣號碼23號以及“傑佛瑞·喬丹”“馬庫斯·喬丹”及其英文、變體的商標，而後者與邁克爾·喬丹的兩個兒子名字中英文寫法一致，這讓喬丹相當不爽。」
「喬丹」比較噁心的地方就是，還強辯Michael Jordan不是他們的「喬丹」，這個「喬丹」只是一個名字，沒有特定的指涉意思，全世界都能用，所以他們沒有用Jordan的姓名來行行銷之事。但註冊其兒子是怎麼回事？其門市大放Jordan的影片難道就沒有欺世盜名之實？這種強辯只會讓人覺得完全的強詞奪理。我想起台灣也有個補習班叫「喬登美語」，「喬登」也是當時Jordan在台灣的中文譯名之一，但人家可沒有打著Michael Jordan的旗號來打廣告。
在大陸，任何一個商標註冊，不管你原來是中文的還是英文的，都需要有一個中文名稱。比方「Roundballcity」，你可以對外都使用這個英文名字，但是在大陸的商標註冊上就必須附一個中文名稱。而註冊一個也就是幾千塊人民幣的事，我甚至可以一次註冊十個二十個，就像買樂透包牌一樣，把所有跟這個名字相似、相關、鄰近的名字全部註冊光光都行。這使得很多外國人的姓名權，或是外國廠牌的名稱在中國根本免不了保障，這才是問題的根源。換句話說，Michael Jordan告不贏「喬丹」的理由也在這裡，因為他們並不是用中國的思維去思考這個問題。
那麼，球迷反應激烈，為什麼「喬丹」會冒天下之大不諱來告Michael Jordan？
「喬丹」是一個大陸本土運動品牌中，也算得上相當大的，一年的營業額也有幾十億人民幣，絕對稱得上是一個財力雄厚的運動品牌。據媒體報導，「當時的喬丹體育財報顯示，2008年喬丹體育的收入為11.35億元(人民幣)，2009年收入翻倍至22.79億元，2010年進一步增加至29.12億元，2011年僅上半年收入就達到17.01億元。到了這樣一個規模，上市將使喬丹體育在企業的發展上有所突破。」可見「喬丹」山寨歸山寨，但絕非阿貓阿狗的企業。但他們原本在去年3月要上A股，但卻因去年Jordan狀告「喬丹」而被延誤，一拖就是一年多。這也難怪，「喬丹」要反訴Jordan以自清。也有銀行界人士分析，「喬丹」其實已經可以上市，但如果被Jordan這麼一告，上了市也會影響其股價，不如先把自己洗乾淨，至少在中國，法律上沒有任何問題，再上市會好一些。因此「喬丹」狀告Jordan，變成不得已的事，而且，必須要贏，也顧不得社會觀感了。
但這事後的結果會是什麼？站在「喬丹」的角度，最理想的是和解，與Jordan本人達成一定程度的和解。索賠800萬美金不是「喬丹」的目的，而是一種手段。他們不期望像Iverson與那個山寨Iverson的牌子和解的方式與Jordan和解，但希望這事就此打住。他們繼續用「喬丹」，也聲明這與Michael Jordan沒有任何關聯，但他們不會因此更名、改logo，那會多花上億的成本。他們也知道，就算告贏，Jordan也不會賠他們一毛錢。但要和解容易嗎？且不說Jordan本身也有Jordan Brand以後在中國還要不要發展？Nike同不同意和解？這都是問題。
我個人認為，在中國現行的法律下，「喬丹」會打贏這場官司，但是誰都知道是怎麼回事。負面的社會觀感可能會隨著時間而淡去，法理站住腳以及穩住投資人的信心才是最重要的，也許這就是中國的山寨品牌在面臨類似問題時，共同的思考模式。但只要此例一開，以後山寨襲外姓名權、英文品牌等等爭端，恐怕就更難以追究了。
