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  • 2011 台灣NBA,全面啟動

     

    台灣NBA總經理管光中(後排左二),是台灣NBA啟動最主要舵手

     

    台灣NBA球迷最關心的NBA時勢有三:

     

    第一、NBA台北賽風華何日再現,201110月有可能嗎?第二、NBA最大咖球星可能訪台,包括Steve NashAmare StoudemireLBJDwyane Wade等一線球星,今年夏天是否可能來台?第三、國泰金融集團成為NBA台灣和大中國區最重要的戰略合作夥伴,他們會提供何種資源與結合,讓NBA球迷更多浸淫在NBA世界裡,感受與巨星的互動。

     

    為了更深入了解NBA台灣今年和未來幾年的操作與市場方向,滿足球迷的好奇心,我特別訪問台灣NBA總經理管光中,請他談談今年和未來兩年台灣NBA的行銷趨勢與發展策略。

     

    管光中是過去10年台灣NBA最主要舵手,也是促成2009NBA傳奇明星賽,2010NBA台北賽最關鍵人物,他希望給台灣NBA和球迷帶來更豐富、更能親身體驗NBA豐富元素的活動與比賽,拉近NBA巨星與球迷距離。

     

     

    2010NBA台北賽讓台灣球迷見證NBA歷史

     

    問:2011NBA在台灣的戰略位置與方向,是以舉辦活動、招商為主,還是以推動比賽、推廣形象、成為中國次市場為主軸。


    管光中:我們的目標是積極推展新活動,藉由更多活動拓展籃球族群,提升品牌形象,培養NBA忠實球迷與觀眾,至於再度在台北舉辦大型賽事的可能性仍在評估當中

    問:國泰金這次與NBA攜手,成為合作夥伴,NBA打算如何結合國泰金的資源,發揮更大效益。

    管光中:國泰金融集團為NBA台灣區獨家金融合作夥伴,NBA會結合國泰旗下事業體,為國泰設計獨家NBA活動,同時根據國泰現有的各類行銷與公益活動,加入NBA元素,以期收到最大效益


    籃球結合公益、娛樂、球星,是NBA行銷全球的基礎 

    問:國泰金融集團未來三年在台灣NBA行銷上的重點或投入會在那裡

    管光中:初期我們將會以活動推動與商品創意為主,例如以國泰冠名的NBA活動,或是金融性商品,NBA皆會參與其行銷,也會協助將國泰企業形象打入NBA粉絲群,將品牌結合達到最大效益

    問:NBA打算如何擴展台灣NBA市場,國泰金的角色為何?有什麼實質作為與計畫。

    管光中:NBA身為籃球第一品牌,品牌形象已根植球迷心中,國泰則是台灣首屈一指的金融集團,藉由與國泰的合作,NBA期待能與更多領導性企業品牌結合,目前NBA持續在與不同產業的品牌尋求合作機會,希望能與更多的企業在市場上共同努力。 

    對NBA的喜愛,台灣球迷已經沒有年紀大小之分

     

    問:台灣球迷還是最想看到NBA最大咖球星訪台,做更多近距離接觸和訪談,NBA未來將會帶來更耀眼的球星嗎?

     

    管光中:當然,球迷的渴望我們知道,贊助商和合作夥伴也需要球星幫忙推廣,活動、比賽、公益也需要借助球星的魅力、光環,這一切都是未來NBA會積極帶到台灣的元素。

     

    我們了解台灣NBA球迷的喜好,我們也一定會盡最大努力把大家最想看到的比賽、球星、活動帶到球迷面前。

    台灣NBA的戰略位置和球迷福利,NBA總裁David Stern的決定至為關鍵 

     

  • SBL,不進反退

    今天SBL超籃有兩個無聊、不專業的表現,不但讓比賽變得難看、無聊,也有失專業水平。

     

    第一個無聊表現是達欣對台啤之戰,比賽剩下46秒,達欣落後26分,專注比賽,完成比賽是球員、球隊的專業表現,但達欣還採取犯規凍結時間,連犯四次,每次犯規之後的進攻,達欣也沒有什麼精湛的戰術執行與搭配,反而把比賽拖得又臭又長,令人費解。

     

    SBL都打了八季,這種場景並不少見,如果真需要犯規來凍結時間,讓菜鳥、新兵磨練戰術和打法,兩次也夠了,每次犯規、對手罰球之後,也應該要有戰術性指示與跑動。

     

    實際上的情景是,比賽因為這些無聊、無所謂的犯規,變得冗長、無趣又叫人無奈,這種犯規與戰略流於情緒和不專業,看球的、品球的、買票的肯定心裡都不是滋味。

     

    第二個不專業的表現在台銀、金酒之戰,比賽最後17.9秒,台銀只落後金酒3分,台銀控球最後進攻,這時機台銀要逆轉比賽的戰略有二,一是快速急攻,兩分、三分都好,先快速得分、突破上籃,再犯規凍結時間,二是拚三分球,但也要快速出手,就算只花兩秒投進,先追平比數還是最要緊。

     

    不過,台銀竟然拖到最後8秒再發動攻勢,在一次急躁三分球出手不進後,金酒拉下防守籃板,台銀完全沒有任何扳平和逆轉機會。

     

    落後三分,時間剩下17.9秒,當然 是採取快速攻擊,找到最好出手機會就出手攻擊,爭取時間,沒進還有犯規凍結時間的機會,沒進也有爭搶兩、三波進攻籃板的可能,而不是拖到最後一刻再進行最後一擊。

     

    這兩個例子我們可以解釋為教練的考量或戰術運用,但距離實際情況和專業表現,的確給人不小爭議,比賽已經無可挽回,卻只能把比賽弄的更亂、更糟、更讓人費解,或者更來不及挽救,看了只會叫人搖頭。

     

    看完今天SBL球賽,我想有幾個焦點值得注意:

     

    達欣洋將蓋登,既沒能為達欣加分,達欣也不能為蓋登加分,他待在達欣的日子應該不會太多了。目前SBL七隊中,有六隊有洋將,其中台啤是唯一一支可以幫洋將加分的球隊,瓊斯這種彈跳式、爆發力打法,加入兵強馬壯,調整得宜,防守有序的台啤,真的太幸運了。

     

    蓋登沒有這個福氣,達欣想要拚總冠軍,換洋將是目前唯一可以操作的策略。

     

    ※台銀新洋將約翰夠高夠壯夠團隊意識,投籃不算太差,體能、健康狀況也很不錯,他留用的機會很大。不過,台銀的問題並不在洋將有多好,而是防守、打法、節奏對不對,用人調度合不合理,攻防節奏拿捏與球員打球習慣,都需要重新配置與要求。

     

    ※台啤今年球季確實很強大,但更嚴格來說,是其他各隊的普遍退化,達欣、裕隆、台灣大、金酒都不如上個賽季,只有璞園是呈現戰力上揚趨勢,這真的是SBL戰力整體退化的隱憂

     

    台啤雖然比各隊都成熟一點,板凳深度好一點,防守也更用心一點,但這支球隊還是有幾個缺陷。一是不擅破區域,二是內線不夠悍,低位進攻頻率與牽制力不高,三是外線命中率一熄火,進攻就容易當機。

     

     

     

  • 失敬了,詹寧斯先生!

    看了璞園洋將詹寧斯開季兩周的表演,我必須向他道歉,原來他才是當前SBL超籃最出色、最具團隊合作和球技的洋將。

     

    詹寧斯的一雙腿看起來軟軟的,跑起來慢慢的,黑人球員的爆發力幾乎看不到,外線也不會投,運球也讓人看不出來他是個狠角色。反正你看他跑籃、暖身、練習,怎麼看都不對勁,而且讓人害怕,深怕他一個跌倒就站不起來,如果我是教練,我可能第一時間就把他送回家去。

     

    然而,詹寧斯很快就用最具說服力的表現,平均16分、19.2籃板,其中有6.7個進攻籃板,帶領璞園打出團隊戰力,詹寧斯成為璞園陣中內線最欠缺的穩定力量,擁有最穩定的防守和籃板能力,並且擅長在禁區作戰、得分,更難得的是他經驗老到,非常聰明,往往能利用身體和身材上的優勢,在籃下討盡便宜。

     

    璞園今年有了詹寧斯,我會大膽預測,他將會有足夠的能力打進總冠軍賽,挑戰SBL總冠軍。

     

    在今天的專欄裡,我要回答幾個球迷、讀者所提關於璞園的問題。我的電子信箱:mustbeawinner@gmail.com

     

    問:詹寧斯看起來毫不起眼,但卻能打出驚人的數據,他真的能打SBL,符合璞園的需求嗎?

     

    裘必勝:說真的,我也看走眼了,但我在璞園今年開季第一戰就改變看法和評估,詹寧斯豐富的經驗與內線作戰的本事,以及他能融入團隊的籃球智商,都是璞園最需要的元素,在這支一直苦於無法突破打法、球風,並提升穩定性和決勝能力的球隊,詹寧斯擅打禁區,會用身體,肯在籃下做苦工的均衡打法,有機會幫助璞園成為一支不一樣的球隊。

     

    問:多年來,璞園一直不擅打硬仗,關鍵時刻欠缺韌性,跟這支球隊太年輕有直接關係嗎?他們又該如何突破現況。

     

    裘必勝:年輕當然是主因之一,但這支球隊一直沒有一個穩定的老將與攻防核心,也是關鍵,另外就是防守的重視與堅持,璞園必須要更專注防守,打出高質量的防守系統和球風,把穩定、強悍的防守表現出來,才能改變球隊現況,把球隊戰力再提升一個檔次,成為SBL總冠軍的競爭者。

     

    問:毛加恩是璞園最好的球員嗎?他最近打得愈來愈好,而且得分方式很全面,打法很有侵略性,他可以成為璞園的領袖。

     

    裘必勝:我喜歡毛加恩,他打法聰明,而且很懂得利用自己的優勢去打比賽,不會去做一些他不擅長的事,這也是台灣球員最需要學習的「智慧」。毛加恩在中華隊的表現非常出色、稱職,他的得分與全能打法,也是璞園的一大武器,在詹寧斯加入之後,他與詹寧斯、簡嘉宏的禁區三人組,將會是璞園成為SBL一線球隊的鐵三角。

     

    問:洋將會是SBL今年總冠軍的決定因子嗎?今年各隊的洋將真的都不如以往嗎。

     

    裘必勝:洋將好不好,看你如何去定位和要求他,數據再全面、再漂亮,但無法幫助球隊贏球,成為球隊的助力,融入團隊,那一點幫助也沒有。因此,SBL開季第一周媒體普遍認為各隊洋將「新不如舊」,不完全正確。

     

    我們現在看,詹寧斯讓人驚奇他的能力,球路實在又好用,瓊斯在台啤也把自己的特色、爆發力完全發揮出來,頻頻打出好球,蓋登、福克納也證明自己的能力、球技,絕不止於大家看到的層面,台灣大馬可士儘管個人發揮出色,但球隊還沒有完全融合提升。

     

    洋將最終會改變SBL的競爭力和生態,甚至是總冠軍的競逐,以現在的情況來看,我推測台啤、達欣都會更換洋將,即使瓊斯打得真不錯,而蓋登也沒有那麼差,但台啤、達欣都想要競爭總冠軍,他們需要找到更合適、功能更強的洋將,而不是球技更好的洋將。

     

     

  • 教練與裁判的戰爭

    這是我上周在yahoo發表的專欄,得到許多籃球老前輩和老師的指點和教導,他們建議我要也放在圓球城市跟更多籃球迷、教練、球員、裁判、專家學者分享,因為這是個千載難逢的判例與啟發。

     

    做教練的,難免會以教練的角色與視野去看裁判的判決與尺度、時機,提出抗議,這原本就是很正常的事與教練權利,但絕對不該涉及「技術性指責」,因為這是裁判的權責與範圍。幾個籃球前輩給我最深刻的指點,這也是我得到最寶貴的學習。

     

    上周裕隆、璞園之戰,詹寧斯的犯規,跟曾文鼎的沒有犯規,這種有沒有犯規的尺度、時機、裁判自由心證,我不認為需要拿出來做為左右球賽勝負的抗議。

     

    平心而論,我認為目前台灣裁判的機制正在建立,系統開始自律,裁判們也更用心在自省和檢討、成長,只要堅持下去,公正無私,不要怕得罪人,未來進步和割除舊習,可以立竿見影。

     

    反而是國內教練界需要更大的刺激與成長,看著裁判重新整合、進化、努力,我認為教練們的腳步、視野、努力程度,需要真正自我覺醒和提升,才能找到進化空間,提升台灣籃球競爭力。

     

    以下是yahoo專欄全文實錄:

     

    標題:認錯的藝術與意義

     

    201112,璞園對裕隆,璞園為兩個哨音,一個該響,一個不該響,向執法裁判出怒吼,SBL裁判長陳傳仁做出不錯的示範。

     

    他坦誠,璞園中鋒詹寧斯最後對陳志忠的犯規,因為角度問題,裁判有誤判之疑,至於裕隆中鋒曾文鼎最後7.2秒的進攻,也有進攻犯規之嫌。

     

    如果誤判確定,裁判是不是要判處球監或停吹一段時間,陳傳仁認為,教育訓練比懲處更重要,利用即時討論、教育訓練、改善裁判執法水平和建立優質環境,比懲處更重要。

     

    陳傳仁和其他36名裁判、10名技術委員,正在為提升台灣裁判水準而努力,他們面對問題,解決問題,並且沒有迴避問題,做出很棒的回應。這是台灣籃球裁判再進化,提升執法水平,步上正軌的開始。

     

    不過,「認錯,不一定都是對的」,裁判長同意這兩次判決各有瑕疵,但也各有考量點,我倒覺得,這兩記判決給裁判的教育與啟發,遠遠不及給教練的「教訓」來得重要

     

    請聽聽我的理由:

     

    1、如果真要追究,那每一場比賽大概至少會有8-10次以上像這種可以吹,又可以不吹,好像打到了,又好像沒有摸到,好像犯規,又好像沒有犯規的吹判,如果真要拿影帶播放,那可能會多到15次以上。這種輸球抗爭,意義不大,也會沒完沒了。

     

    2、詹寧斯那次吹判,很多裁判都會鳴哨,但也會有足夠精明或反應慢的裁判,不會吹出來。這個判決不吹,有可能是裁判夠精,但也可能是最後決勝期不吹,更有可能是裁判吹不出來,並不能代表裁判的水準。

     

    3、曾文鼎那次進攻,如果吹了他進攻犯規,裕隆倒楣,曾文鼎倒楣,沒吹,也很正常,相信也有很多很多裁判不會吹這一球。這一次吹判到底要不要吹,也無法證明什麼,特別是裁判的執法水平,這記哨音是看不出來的。

     

    通常這個決勝點,都是讓球員去決定比賽的時候,用最後一擊和個人能力、團隊合作表現比賽最動人的一面。如果在這個「有吹沒有」爭議點上作文章,那又是沒完沒了。

     

    4、看了璞園抗議的這兩記判決,我認為這兩次判決對教練的教育和啟發比裁判更重要。

     

    輸一場球,給教練、球員帶來什麼啟示和教訓,教練的反應是不是要更緊迫、更快速,球員的臨場是不是要更聰明、打得更有效率,面對這種最後一擊和快速反擊,球員在臨場因應上,也要有更洗練的表現和經驗。

     

    5、聰明的球員,聰明的教練,努力不懈的團隊,還有聰明的應對和看待這兩記判決爭議,如果真的體會了這兩個判決爭議的內涵與意義,那麼裁判吹與不吹,就不會那麼關鍵、重要。

     

    聰明的球員會騙取裁判吹哨,聰明的教練會找到應對之道,如果很確定裁判沒有「不公平、不公正」的判決和哨音,那麼這兩記判決爭議就更沒有意義。

     

    對教練來說,這兩個判決爭議比裁判教育,有更深的意義和啟發。

     

     

     

  • 深耕台灣,NBA當跳板

    2010年即將過去,回顧過去一年,NBA把台灣體育帶到另一個高度。

      

    200910NBA台北賽歷史性一刻,印第安納溜馬和丹佛金塊兩支NBA一線球隊在台北小巨蛋打季前熱身賽,為台灣體育和籃球歷史,留下最重要史記。

    2009NBA台北賽,把台灣體育和視野拉上國際舞台,讓世界看見台灣

     

    金塊超級球星Carmelo Anthony,溜馬明星前鋒Danny Granger都在台北亮相,近距離跟NBA球星互動,給台灣NBA球迷耳目一新的感覺,全套NBA規格的球賽、球星、表演內容、娛樂活動,以及琳瑯滿目,搶購幾近瘋狂的NBA系列商品,也在市場上引起騷動。

     

    這一場NBA季前熱身賽,至少耗資250萬美元以上,全部經費和預算總值逾300萬美元,NBA在台灣祭出少見的投資大手筆,加上國泰金融集團的贊助,雙雙寫下令人振奮的歷史。

    NBA球星在台北亮相,台灣籃球迷真正體驗到NBA行銷娛樂的過人之處

     

    深耕台灣體育,結合NBA當做躍升的跳板,國泰金融集團在台灣體育發展上,不但具有火車頭的指標意義,也真正把台灣運動發展拉升到國際規格,讓全世界看見台灣。

     

    2010 12月,國泰金融集團與NBA結盟,成為NBA在大中國區的合作夥伴,在台灣擁有活動、行銷、產品的結合,NBA精采活動賽事未來將與台灣球迷和運動發展有更緊密的互動,可以預見。

     

    國泰金融集團近年投入體育贊助列表

     

    項目

    執行內容

    備註說明

    國泰青年節

    1、大隊接力

    2、33籃球賽

    2005-2010

     

    贊助行政院體委會黃金計畫

    針對亞奧運重點奪牌選手,進行獎助計畫,使選手無後顧之憂

    2006-2008

     

    HBLUBAWSBL、瓊斯杯贊助

     

    贊助台灣籃球基層發展,從高中、大學到女籃、瓊斯杯,無役不與

    持續執行中

    2009NBA台北賽

     

    NBA台北賽成功登場,國泰金融集團投入贊助,扮演關鍵推手

     

    2010姚明NBA慈善表演賽

    配合姚明、結合NBA、投入慈善愛心募款,關懷弱勢族群

     

     

    NBA官方合作夥伴

    舉辦NBA相關活動、投入籃球推廣、在金融、發卡業務上,扮演企業火車頭

    2011-2013

     

     

    國泰青年節3對3籃球賽,每年都要吸引近1000支青年隊伍參賽

     

    2009NBA台北賽台北登場,國泰金融集團是幕後重要推手與贊助商

     

     

    美麗動人,性感百分的NBA啦啦隊,永遠是體育活動最迷人的焦點 

     

    Carmelo Anthony在台北亮相,百聞不如一見,NBA行銷創意結合球迷、企業、籃球,帶給台灣體育耳目一新的震撼 

     

    這一幕歷史可望重現,NBA台北賽期待企業更多投入,把湖人、塞爾蒂克、熱火帶到台灣亮相 

     

    體育結合慈善,NBA結合企業贊助的每一步,都經過精心設計 

     

    2009年NBA台北賽最火熱的不只是球場上的比賽,NBA系列商品也被搶購一空

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