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關於雜誌的問題

在 04-15-2008, 3:00 下午 由 nypg41 發表.第 12 篇回覆.
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  •  04-11-2008, 12:26 上午 167243

    關於雜誌的問題

    想請問一下朱爺以前做過雜誌的經驗,就你知道的,台灣曾經有出現過哪幾本籃球雜誌?最早的籃球雜誌是哪一本啊?現在還有可能找的到嗎?我滿想翻翻看的

    從前的雜誌和現在的有很大的差別嗎?例如說排版、圖片、內容、、廣告、用詞,或是在訂閱方面是否也會有贈送贈品等等之類的....

    如果說有差別了話,大概是在哪一年是分水嶺,有明顯的區分不同

    歡迎大家一起回答,謝謝!

     

     

  •  04-11-2008, 6:54 上午 167309 in reply to 167243

    • 朱彥碩 is not online. Last active: 03-20-2024, 11:03 上午 朱彥碩
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    Re: 關於雜誌的問題

    這是一段長歷史,我不見得能說得清楚。但是,我也是台灣籃球雜誌史上的見證人之一,而且還身在其中。

     

    最早的籃球雜誌,可能是「體育世界」,但它不是純籃球雜誌,只是有很多籃球的篇幅。接著,才是王人達接掌籃協後,發行的「籃球雜誌」,也是第一本籃協官方的籃球雜誌,內容包括國內各級籃球與外國籃球。「體育世界」是綜合性雜誌,何時收的我不知道,但「籃球雜誌」是在大約199798年期間關門的。

     

    這種狀況,一直到1995年後,是一個非常重大的轉變。當時的長昇出版社(也就是現在XXL的發行出版社)1995年明星賽期間發行了一本全明星賽的特刊,結果大賣,然後又是Jordan復出,鼓舞了他們繼續做。當時他們是買國外的NBA雜誌版權來翻譯。我在1995年七月與八月曾經在那邊代理過兩期的主編,後來因為回學校上課而交棒給別人。之後,台灣始有正式的以NBA為主、甚至全NBA的籃球月刊。

     

    96年,長昇也進一步發行了「美國職籃籃球畫刊」,以及為當時的CBA出了「CBA雜誌」,兩者消失的時間都差不多在98年期間,CBA倒台跟Jordan退休。當時包括前市長以及圓球作者艾迪,都曾在那裡任職。而原來長昇已有的NBA月刊,也差不多在99年更名為XXLXXL是一家歐洲的籃球雜誌,當時他們買其版權翻譯,再加上一下自己作者的文章。我從95年開始,一直到我去Hoop前,都是幫他們寫作。

     

    2001年,Hoop雜誌出現了,當時是富錸與「運動大道」合作(前者出錢)而出的。「運動大道」就是原來的「NBA地下網路雜誌」的作者群,當時推出時,因為推的價格很低,售價99元搶佔市場,迫使當時長昇的XXL180元降到119元。但是「運動大道」做Hoop沒有多久,出了4個月就收攤,當時其實是該網站太過耗錢,員工也太多。我曾經去那邊上班過,一本雜誌有30個人來做,包括編輯、美編、財務、業務、公關等等,顯然是太過誇張。我一直不願講這段,因為有些後來離職的人如司徒嘉恆等人不說真話,反過來攻擊我,真是不要臉。

     

    Hoop20019月時,換到台灣衛博去,原本是車主雜誌的老闆接手,後來被台灣衛博接收,一直到現在。一開始Hoop是承接原來富錸所簽的美國版Hoop的合約,約滿到期後,2004Hoop就不再有原文版的影子。這時,長昇在2003年底左右,推出SLAM,簽的也是英文版權,一直到最近,SLAM才收掉。

     

    Dunk是在2004年左右,原先台灣衛博是想做運動休閒路線的Hoopstyle,但後來賣不動,廣告也沒有進益,才改成純籃球雜誌。Dunk我曾經在去年五月到九月接手過一段時間,我離開後,改成本土籃球路線。大約在最近也差不多要收掉了。

     

    「運動人」是何時推出的,我已經不記得了。一開始也是綜合體育雜誌路線,現在越來越偏籃球。他們最近要出的「Pro Basketball」應該是純NBA的雜誌。

     

    以前的籃球雜誌跟現在的當然有很大的不同,人力編制就差很多,再者早期的NBA雜誌,很多是靠翻譯,所以套用的是國外的版型。像「籃球雜誌」那種,就現在的眼光來看,排版跟圖片的處理都很粗糙。而台灣的NBA雜誌經過國外的版型學習後,也有很大的進步。我特別要推崇Hoop現在的美編李俊輝先生,他從2002年一月號開始跟我合作很久,我認為台灣沒有一個美編做籃球雜誌的美術設計可以比他好。如果你覺得Hoop的美工不好,那一定是編輯的問題,不是他的問題。

     

    贈品是有趣的東西,最早的贈品是送海報,這很常見。後來Hoop還在富錸期間,曾經送過一些小東西,我現在記不得是折價卷還是刮獎用的東西。Hoop轉到台灣衛博後,11月號那期開始打贈品大戰。當時送的東西是IversonWWJD手環,效果很好,此後贈品戰就一打不可收拾,什麼月曆、撲克牌、拼圖全出來了。我自認,如果要講台灣籃球雜誌的歷史,自1995年以後,都經歷過的,除了我,還有曲爺,以及長昇的老闆、總編輯才說得比較清楚。


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  •  04-11-2008, 8:09 上午 167316 in reply to 167309

    Re: 關於雜誌的問題

    說到贈品

    不得不吐槽一下

    以前看雜誌實在很討厭送那種像磁鐵或是吸盤鐵板的東西

    那種東西根本沒什麼用

    只是放在冰箱上放爽的

    手環,手機吊飾那種就好多了

    有一陣子

    我同學每個月都買好幾本雜誌

    每次我都可以拿到他的贈品

    所以那段時間我收集了十多條手環

    只是後來放久了都壞掉了

    (真的是壞掉...背太陽一照就變黏變軟...很噁心!)





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  •  04-12-2008, 1:14 上午 167466 in reply to 167309

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    Re: 關於雜誌的問題

    運動人創刊號是20061015日,因為手邊剛好有,所以就幫忙補充一下。

     

    我很喜歡看籃球雜誌是從200510月號的HOOP開始,每期買並收藏;到了20067月因為艾迪大哥的關係也收藏XXL。運動人出刊之後,我也連買了12期,後來因為覺得內容不夠吸引我,停了一陣子,直到朱哥的文章出現在運動人上面才又開始買。

     

    我是覺得運動人能撐到現在,並且再另出Pro Basketball,顯然是有經過高人指點,要不然以他們第12刊(或之前)左右的水準,很難存活到現在。

     

    雜誌美編的部分,HOOP的水準向來都維持很高的水平,最近幾期收文收的很好,雜誌整體質感都有所提升,硬要挑剔的話,我只能說有些版面的字體太小,看得非常吃力。

     

    如果朱哥方便的話,不知可否稍微分析國內幾本籃球雜誌(XXL、HOOP、運動人、Pro Basketball)未來的走勢和前景?還有運動彩對於籃球雜誌會產生什麼樣的影響?

     

    如果DUNK收掉之後,國內有做關於台灣本土籃球的雜誌應該僅剩運動人而已(如果XXL每期後面放的極小篇幅不算的話),這對台灣籃球的發展是否也會有某種程度的影響?還是朱哥覺得以做雜誌的角度來看,國內籃球這一塊真的已萎縮到令人難以想像的地步?

  •  04-12-2008, 10:13 上午 167505 in reply to 167466

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    Re: 關於雜誌的問題

    如果講各雜誌的未來性比較的話,恕我還真是不好公開說。有些話,講了是會得罪人的。

     

    運彩對籃球雜誌的銷售影響不大,那是不同的族群。反過來說,還可能有利點,對那些想賭又不了解NBA的人,可以起到一點作用。

     

    Dunk收掉對台灣籃球是沒有半點影響力。它本身對國內籃壇的影響力就不大,而且對這市場來說,它是多餘的。與其獨立做一本,不如在Hoop裡思考怎樣做更高格調的台灣籃球單元。台灣籃球並非沒市場,而是對雜誌來說,它不是一個「獨立成熟的市場」。這也是為何我過去堅持在Hoop裡加上台灣籃球單元的原因。但你要知道,寫好台灣籃球比寫好NBA更難,製作台灣籃球單元的成本比製作NBA籃球單元的成本還高。


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  •  04-12-2008, 10:41 上午 167508 in reply to 167505

    Re: 關於雜誌的問題

    買國外的報導來翻譯,或是派人去國外採訪,比台灣籃球的製作成本低?
  •  04-12-2008, 10:54 上午 167512 in reply to 167508

    Re: 關於雜誌的問題

    kk0302tim:
    買國外的報導來翻譯,或是派人去國外採訪,比台灣籃球的製作成本低?

    翻譯簡單阿

    外文系隨便找個懂NBA的來翻譯就好了(或是像Andy, Kenny那種住國外的翻譯也很好)

    如果說外國文章的版權不貴

    那麼不失唯一種好方法

    國內採訪也是需要錢

    而且還要花時間去寫稿

    還有一個因素

    台灣妳寫台籃

    妳必須為你的言論負責

    所以輟辭撰稿有時候很費精力

    但翻譯國外的文章

    一來當事人看不懂

    二來你所寫出來的也是他人的意思

    所以比較...痾...安全一點吧





    動輒得咎
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  •  04-12-2008, 3:08 下午 167580 in reply to 167508

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    Re: 關於雜誌的問題

    kk0302tim:
    買國外的報導來翻譯,或是派人去國外採訪,比台灣籃球的製作成本低?

     

    現在我們寫NBA那還需要用買的?編譯改寫, 都可以自己完成, 根本不需要翻譯.

     

    台籃麻煩的是, 你自己不跑, 根本寫不出東西. 如果要做點球星專題, 像樣的還得請攝影.


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  •  04-13-2008, 1:25 上午 167742 in reply to 167580

    Re: 關於雜誌的問題

    哇嗚!想當感謝朱爺的回答〈還有大家〉,不過其實無法回答各版雜誌的分析走勢和前景的問題實在可惜。

    可否再說明國內的運動雜誌,體育世界以及籃球雜誌是何時開始的?

    當時的長昇出版社(1995)所出的NBA月刊是叫什麼名字啊?還是就叫NBA月刊?

    現在還有哪本雜誌是有簽美國版的合約的?那麼有簽美國版的合約跟沒有簽的有什麼差別嗎?

    從一開始是綜合性的運動雜誌到後來有專門的籃球雜誌這中間有什麼重要的轉折嗎?是有人特別的推動、發起或是其他因素?還是就很單純的發現做NBA的雜誌是可以賣的,所以才帶動大家跟進。

    在這段運動雜誌的轉變歷史上有出現過什麼危機嗎?還是就很平順的一直發展下去

    不過我看看現在的籃球雜誌市場似乎已經要飽和了,想要再分一杯羹好像不太可能,國內的籃球雜誌賣象好像也沒有那麼好,朱爺覺得往後在雜誌的發展上會有什麼樣的改變嗎?才有辦法站的住腳

    最後,我想翻翻以前的雜誌像是運動世界或是籃球雜誌或是CBA雜誌,圖書館可以找的到嗎?因為我在網路上爬爬文所得到的資料都不多

    最後再次感謝回答,我的問題實在很多,希望大家不吝指教,謝謝!

     

  •  04-13-2008, 7:33 上午 167789 in reply to 167742

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    Re: 關於雜誌的問題

    如果你是要寫作業,我倒希望,你可以比較更多的意見。

     

    「體育世界」何時開始的我倒不知道。「籃球雜誌」是何時開始的?我記得是1985還是87年,創刊號我還有,是鄭志龍穿著「凱旋」的球衣雙手灌籃。但我現在找不到雜誌,抱歉。

     

    目前沒有任何一本籃球雜誌簽原文版。SLAM本來有,但是收掉後就沒有了。差別最大的地方,在於是否要付版權費,這個開銷差別很大。

     

    目前為止,綜合性體育雜誌在台灣幾乎是死路一條。不要說籃球,棒球雜誌也不一定賣得好。就目前來說,台灣的棒球雜誌看起來似乎有更為復甦的跡象,但愛看棒球跟看不看雜誌,是兩回事。所以整個來看,籃球雜誌是會賺錢的東西。

     

    運動雜誌最大的危機,一是在1998年到99年,Jordan退休以及封館事件,在那個期間,長昇相繼收掉了「中華職籃」與「籃球畫刊」;再一個應該就是去年到現在,整個台灣大環境的問題。

     

    籃球雜誌的發展,目前最大的困難點在於廣告,但單就籃球雜誌本身的魅力,取得穩定而且量多的廣告,很困難。首先目前所有辦籃球雜誌的人都是有志一同的削減人事,幾乎編輯都是一人搞一本,內容就發外稿來做,這種作法是可以有效減少開支,但也無法突破現況,自然也無法變出新的花樣出來,廣告商也很難有興趣。再一個是每本雜誌的問題,都不太一樣,病因也隨公司的文化而不同。

     

    你去圖書館找找,說不定有舊雜誌。

     

     


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  •  04-13-2008, 8:53 上午 167797 in reply to 167789

    Re: 關於雜誌的問題

    朱彥碩:

     

    首先目前所有辦籃球雜誌的人都是有志一同的削減人事,
    幾乎編輯都是一人搞一本,內容就發外稿來做,這種作法
    是可以有效減少開支,但也無法突破現況,自然也無法變
    出新的花樣出來,廣告商也很難有興趣。再一個是每本雜誌
    的問題,都不太一樣,病因也隨公司的文化而不同。

      



    我對籃球頗有興趣
    滿想參ㄧ腳的

    怎麼想吸引買氣
    我覺得有分吸引籃球愛好者
    以及吸引球星追逐者

    以穩定的題材與內容的取材
    不可能沒有 NBA 這一塊
    而適當加入台灣籃球甚至其他世界性比賽的介紹會有加分

    所以就單單一位主編要弄
    真的是難上加難

    就雜誌的屬性
    畢竟不是文字而已
    作者的文章只是主軸
    圖片的選用也是加分許多的原因之ㄧ
    我不懂使用 NBA 照片的價錢
    但是我買到文章配合圖片很恰當的雜誌就很爽
    但買到文章內容與圖片或美編配合度很差的雜誌就很倒彈


    Jeremy Lin
    Be yourself,try your best !
  •  04-13-2008, 9:45 上午 167806 in reply to 167797

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    Re: 關於雜誌的問題

    kobe8best:
    朱彥碩:

     

    首先目前所有辦籃球雜誌的人都是有志一同的削減人事,
    幾乎編輯都是一人搞一本,內容就發外稿來做,這種作法
    是可以有效減少開支,但也無法突破現況,自然也無法變
    出新的花樣出來,廣告商也很難有興趣。再一個是每本雜誌
    的問題,都不太一樣,病因也隨公司的文化而不同。

      



    我對籃球頗有興趣
    滿想參ㄧ腳的

    怎麼想吸引買氣
    我覺得有分吸引籃球愛好者
    以及吸引球星追逐者

    以穩定的題材與內容的取材
    不可能沒有 NBA 這一塊
    而適當加入台灣籃球甚至其他世界性比賽的介紹會有加分

    所以就單單一位主編要弄
    真的是難上加難

    就雜誌的屬性
    畢竟不是文字而已
    作者的文章只是主軸
    圖片的選用也是加分許多的原因之ㄧ
    我不懂使用 NBA 照片的價錢
    但是我買到文章配合圖片很恰當的雜誌就很爽
    但買到文章內容與圖片或美編配合度很差的雜誌就很倒彈

    做雜誌是這樣:就像「醫龍」裡的手術一樣,強調團隊合作,沒有靠一兩個人的。主編在裡頭的功能就像是主刀醫師,沒有其他人協調配合,雜誌一樣會做壞。

     

    現在「一人一本」的情況所導致的結果,會變成主編功能被弱化到辦事員,大多數的籃球雜誌主編,自己不寫稿,或是寫得很少。這在一個組織比較健全的地方可以,但籃球雜誌本身沒有思想,缺乏一種一貫性。很多人告訴我,我不需要寫那麼多,但是我要是不寫那麼多,主題性何來?一貫性何來?整本雜誌會變成一部拼裝車,看起來每個零件都很好,結果集在一起時,車子跑不快。主編在內容的主導上必須要強勢,寫什麼內容,寫多少字,想要怎麼寫都可以要求外稿作者。

     

    照片的價格是要談的,我不便透露價格。但是抓照片的,只能設想作者準備寫什麼再抓,或是看到文字後再決定抓什麼照片。

     


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  •  04-15-2008, 3:00 下午 168523 in reply to 167243

    Re: 關於雜誌的問題

    小弟以前讀的研究所也辦過雜誌

    既然談到雜誌也跟大家來分享辦雜誌的心酸

    小弟讀的研究所創辦人是當時老蔣的英文軍事顧問之一

    主要是跟總統報告一些國際的軍事動態

    民國60~70年間,因為當時國內沒有專門介紹軍事動態跟國際情勢的雜誌

    所以創辦人就去爭取,後來國防部還是軍情局撥了400萬去贊助辦軍事雜誌

    但是辦不到5年就辦不下去了,因為把錢燒光了

    主要還是當時國內還在解嚴狀態,讓大家不敢研究軍事跟國際情勢題材

    所以買氣嚴重受限,加上找不到廣告商贊助,所以400萬很快就燒光了

     (30年前400萬台幣很大了)

    後來只好國防部收回去自己辦,主要內容翻譯歐美軍事季刊為主

    不過因為多年來都沒買翻譯版權,所以印製成本可以壓很低

    最近幾年開始有買版權,不過聯勤還是可以將每本的成本壓在30元以內

    解嚴之後國內陸續有出版社辦了矛與盾、尖端科技、全球防衛雜誌等雜誌

    不過之間還是有雜誌因為得罪軍方而被查禁

    (公務員最怕一堆見不得人的事曝光而影響升遷跟退休俸)

    不像現在書店一堆研究軍事跟國際動態的書

    其實這一兩年台灣的雜誌真的收掉很多

    也許是景氣、也或許是原物料上漲、也許是網路太發達

    讓大家不再愛買雜誌

    去年底到現在收掉了10幾家雜誌,甚至包括一些銷售量NO 1的雜誌

    連壹周刊都是賠本在經營、錢櫃雜誌也收掉了

     現在雜誌社多半是5個人不到在搞一本雜誌

    不過多數雜誌為了省成本,幾乎都用外稿,連美編都找兼職外包

    大概除了總編輯是正式員工外,大家都是PART TIME在做雜誌

    看來要害一個人就讓他去辦雜誌,這句話還真的有道理

     

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